再議麥當(dāng)勞怎么失掉Big Mac (巨無霸) 商標(biāo)的？

麥當(dāng)勞的“Big Mac”商標(biāo)在歐盟是怎么被愛爾蘭漢堡連鎖快餐企業(yè)超級麥克（Supermac's）公司撤銷的？如本文作者丹尼爾.貝利（Daniel Bailey）所述，因為麥當(dāng)勞的證據(jù)不夠。

過去幾周里，關(guān)于麥當(dāng)勞的消息鋪天蓋地，其中很多也許不為麥當(dāng)勞所喜。

大西洋的那一邊，美國大學(xué)生橄欖球全國聯(lián)賽冠軍獲得者克萊姆森老虎隊在白宮享用了1000個“hamberders”組成的國宴，并稱之“我們吃過最好的一餐”（該說法后來遭否認(rèn)）。

（譯者注：特朗普總統(tǒng)發(fā)Twitter消息時，將漢堡包的英文hamburgers誤寫成hamberders）

這一邊則是，麥當(dāng)勞在歐盟注冊的第62638號商標(biāo)“BIG MAC （巨無霸）”，被愛爾蘭漢堡連鎖快餐企業(yè)超級麥克（Supermac's）成功撤銷。

這兩家連鎖快餐巨頭就“mac”一詞的使用問題，多年來一直酣戰(zhàn)不休。

表面看，歐盟本次撤銷裁定令人震驚。“Big Mac”是全球最大的連鎖快餐店出售的全球最有名的餐品之一。巨無霸在世界各地?zé)o處不在、品牌無人不曉，就連《經(jīng)濟學(xué)人》（The Economist）雜志都用巨無霸在全球的成本來分析各國的價差和匯率差。

本次撤銷裁定并不會讓麥當(dāng)勞的巨無霸就此下架，但若該裁定得以進一步維持，則將有助于超級麥克（Supermac's）在歐盟市場擴張。

一個英國或歐盟的商標(biāo)注冊滿5年后，如果未在注冊涵蓋的商品和服務(wù)上進行使用，則任何第三方均可以申請撤銷該商標(biāo)。

超級麥克提交了申請，要求撤銷麥當(dāng)勞的“BIG MAC”歐盟注冊。麥當(dāng)勞提交了該商標(biāo)2012年4月至2017年4月間在歐盟使用的證據(jù)。這事很簡單，至少看起來如此。

為維護注冊，麥當(dāng)勞提交了其英國、法國和德國代表簽署的聲明、廣告材料手冊和打印件、公司網(wǎng)站打印件、維基百科的詞條介紹。

聲明里包含了一些銷售數(shù)據(jù)，顯示麥當(dāng)勞2011至2016年在英國、法國、德國銷售了超過14億個巨無霸漢堡。

然而，歐盟知識產(chǎn)權(quán)局覺得證據(jù)不足以顯示商標(biāo)投入了真實使用。麥當(dāng)勞提交的證據(jù)類型，尤其是其各國代表提交的聲明，證明效力著實有限。

歐盟知識產(chǎn)權(quán)局得出結(jié)論，麥當(dāng)勞的證據(jù)未提供商標(biāo)使用程度的足夠細(xì)節(jié)，而且材料中“沒有包含任何可以證明該歐盟商標(biāo)在其涵蓋商品或服務(wù)上存在真實商業(yè)呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)”。

巨無霸無處不在。證據(jù)卻如此無力。令人吃驚。

特別是，麥當(dāng)勞本可以提供客觀數(shù)據(jù)和餐廳出售巨無霸的照片以在案件中獲得更有利地位。

本案對于品牌所有者是一個警醒，不論品牌大小，保留商標(biāo)使用的各種記錄都非常重要，這樣才能在之后需要時提交具體的、客觀的證據(jù)。

關(guān)于如何證明商標(biāo)使用，特許商標(biāo)代理人是提供這方面建議的最佳人選。

官方裁定后，超級麥克發(fā)了一個聲明，稱“這是整個商業(yè)行業(yè)的一次重大勝利，這將制止大公司的‘商標(biāo)霸凌’，不使用就不得囤積商標(biāo)”。

筆者實難認(rèn)同該聲明的內(nèi)容。就算撤銷裁定出了，巨無霸仍然是全球最有名的餐品之一，而且，麥當(dāng)勞顯然正在使用Big Mac商標(biāo)。

麥當(dāng)勞這邊則早早已確認(rèn)將提起上訴。

本案將使麥當(dāng)勞獲得持續(xù)的媒體曝光率，尤其是，上訴會不會贏？以及，2019年美國橄欖球超級杯大賽的贏家們又吃得下幾個“hamberders”？

盯著上訴進展吧。

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