昔日巨星一朝拍賣！“田七”變賣2.3億元的商標！

曾經(jīng)，田七也是國民大品牌，2006年，公司銷售收入達6.14億元，利稅總額5700多萬元。田七牙膏產(chǎn)品銷量躍居國內(nèi)品牌第一位。公司在東南亞、歐美等四十多個國家和地區(qū)注冊商標，積極拓寬海外市場。

然而，曾經(jīng)知名一時的田七最終走上商標被拍賣的結(jié)局！57枚商標，再加上所有位于梧州市園區(qū)一路1號土地使用權(quán)、梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7、A8土地使用權(quán)及地上的房屋、建筑物，生產(chǎn)設(shè)備(牙膏、濕巾)，起拍價為1.6億，評估值為2.3億！誰有資格擁有？

田七是廣西特產(chǎn)和知名中草藥，曾經(jīng)那個拍照說“田七”的廣告已經(jīng)映入腦海那么多年，如今不僅走下了神壇，起拍價為1.6億，真的值嗎？

當然！

田七是廣西奧奇麗股份有限公司（以下稱奧奇麗公司）旗下著名品牌，公司始建于1945年。

近日，在拍賣網(wǎng)站上面奧奇麗公司將部分資產(chǎn)進行拍賣。包括：所有位于梧州市園區(qū)一路1號土地使用權(quán)、梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7、A8土地使用權(quán)及地上的房屋、建筑物，生產(chǎn)設(shè)備(牙膏、濕巾)，“田七”57個商標。這批資產(chǎn)被估值2.3億元。

要知道奧奇麗公司共申請注冊了334件商標，這次被拍賣的是“田七”系列商標。要知道做了多類別保護的“田七”商標，是可以在日化用品、珠寶、飲料等多個領(lǐng)域進行延伸的。

用一個“田七娃娃”（其中的一個商標）做IP，再向其他領(lǐng)域進行延伸和復(fù)制，在產(chǎn)品擴張的同時，版權(quán)屬性也尤為明顯。

總之，要將“田七”看成是一個知名IP來運營，這部分價值就會大大凸顯。

同時，還有土地、建筑物、生產(chǎn)設(shè)備等資產(chǎn)同樣引人注意。

除此之外，還有梧州市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)對買受人恢復(fù)牙膏生產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持。

所以，不論是1.6億還是2.3億，都太值了！

對于“田七”是如何沒落的，我們先看看它的發(fā)展歷程。

因為“拍照喊田七”的廣告也因此深入人心，大大加強了田七的知名度。這些廣告也產(chǎn)生了“立竿見影”的效果，2002年當年的銷售收入一舉突破了5億元。2004年更是年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元。

就在牙膏銷售額猛漲的同時，奧奇麗開始走“多元化發(fā)展”的道路，不光繼續(xù)做大田七牙膏，還接連推出了“田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗發(fā)水、田七洗衣粉......”等一系列“田七”產(chǎn)品。

但是在追求擴張速度的同時，奧奇麗并沒能交出過硬的質(zhì)量和有力的競爭優(yōu)勢。不僅沒能打開市場，還在資金和廣告方面拖累了原本牙膏業(yè)務(wù)的發(fā)展。

2014年，因奧奇麗財務(wù)成本過高、資金短缺，田七牙膏被迫停產(chǎn)。

2016年5月27日，據(jù)梧州日報報道，廣西奧奇麗公司資產(chǎn)重組成功，傳統(tǒng)品牌“田七”牙膏當日重新開始生產(chǎn)。報道中還提到，這次重組中包含了當?shù)卣Ｗo地方品牌的考量，最終引來了廣西金控資產(chǎn)管理公司和來自上海的一支專業(yè)團隊。

但是已經(jīng)在市場上“消失”了2年的田七牙膏再也無法重現(xiàn)當年的輝煌。

歷程是表面現(xiàn)象，深層次的原因是“田七”并沒有像高露潔（防止蛀牙）、冷酸靈（牙齒敏感）、云南白藥牙膏（牙齦問題）這些品牌用定位的形式走進消費者的心中，而“田七”并沒有這樣的定位。

值得一提的是，這次拍賣對競拍者還有要求：

1、競買人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系。

2、拍賣成交后一個月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復(fù)“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏。

而我們熟知的那些品牌，例如高露潔、佳潔士、中華、冷酸靈等，高露潔、佳潔士和中華都不是本土企業(yè)，而云南白藥牙膏中的云南白藥最主要的成份就是“田七”，對于這個與自身定位有沖突的產(chǎn)品，會收購“田七”嗎？不知道冷酸靈有沒有興趣呢？

小編將繼續(xù)關(guān)注后續(xù)的報道！