“茶顏觀色”告“茶顏悅色”侵權(quán)，茶顏悅色：沒想到以這樣的方式上熱搜

“茶顏悅色”奶茶店自2013年12月在長(zhǎng)沙開辦第一家門店至今，已擁有近兩百家分店，深受消費(fèi)者喜愛，隨著“茶顏悅色”走紅網(wǎng)絡(luò)，許多來長(zhǎng)沙旅游的人，都會(huì)打卡一杯“茶顏悅色”。

為什么在茶飲競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)如此劇烈的今天還是有品牌可以久持盛況而不衰，很大一部分原因就在于，他們花心思做品牌。就像之前因?yàn)橐粡埿∑倍狭藷崴?，樸?shí)又風(fēng)趣的文字與真誠的服務(wù)更能打動(dòng)人心。

所謂人紅是非多，隨著名氣不斷的攀升，隨之而來的山寨仿冒品牌也開始不斷涌現(xiàn)。此前就被曝出茶顏悅色海外商標(biāo)被赴韓留學(xué)生搶注。

2019年5月，一家與“茶顏悅色”僅一字之差的“茶顏觀色”奶茶店在長(zhǎng)沙開業(yè)。隨之而來的，是一場(chǎng)備受關(guān)注的知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)。

一般情況下山寨店都是躲著正主，但是這一家山寨店很不一樣。廣州“茶顏觀色”商標(biāo)持有方洛旗公司在2019年將長(zhǎng)沙網(wǎng)紅奶茶品牌“茶顏悅色”告上法庭，訴其商標(biāo)侵權(quán)并要求賠償。

原告洛旗公司聲稱，旗下的“茶顏觀色”在特調(diào)茶飲服務(wù)領(lǐng)域具有極高的行業(yè)聲名以及廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ)。而長(zhǎng)沙的“茶顏悅色”店鋪在其門頭、店內(nèi)裝飾、茶杯、包裝、小票、紙巾、服務(wù)員的服裝、坐墊等多處，使用了與其注冊(cè)商標(biāo)相似的字樣，構(gòu)成侵權(quán)。

據(jù)岳麓區(qū)人民法院信息顯示，“茶顏觀色”商標(biāo)最早由案外人柴某于2008年3月注冊(cè)，經(jīng)北京某知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司代購轉(zhuǎn)讓給另一人，后轉(zhuǎn)讓給了洛旗公司。

洛旗公司自2017年3月開始推廣“茶顏觀色”品牌，并于2018年8月經(jīng)受讓取得該注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)核定使用的商品類別為第43類，包括咖啡館、自助餐廳、飯店、酒吧、茶館等，目前尚在有效使用期限內(nèi)。

2019年5月，洛旗公司在長(zhǎng)沙開設(shè)了一家“茶顏觀色”奶茶店。除在門頭使用以外，其在店內(nèi)裝潢、飲品單、杯子、包裝袋等物品上使用的商標(biāo)標(biāo)識(shí)均為“茶顏觀色”。單論商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間，是“茶顏觀色”在前（無任何經(jīng)營行為），而真實(shí)發(fā)生的經(jīng)營行為，是“茶顏悅色”在先。

2020年4月8日，長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)法院一審公開開庭審理了“茶顏觀色”告“茶顏悅色”一案，并當(dāng)庭宣判：駁回洛旗公司的全部訴訟請(qǐng)求。

在岳麓區(qū)人民法院發(fā)文當(dāng)天，“茶顏悅色”的創(chuàng)始人呂良在朋友圈寫道：“天理昭昭，嘔了很久，終于出口氣，未來加油”。

4月10日，勝訴者“茶顏悅色”又在其官方微信發(fā)布的文章稱，“茶顏悅色”成立于2013年，在長(zhǎng)沙初具名氣，慢慢成了外地游客到長(zhǎng)沙必打卡的特色美食。創(chuàng)立之初，“茶顏悅色”就提交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并于2015年拿到了“茶顏悅色”35類及4302類圖文商標(biāo)，后又在2017年取得了“茶顏悅色”30類文字商標(biāo)。

商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，申請(qǐng)商標(biāo)名稱為“茶顏悅色”的商標(biāo)，有75個(gè)。其中奶茶品牌“茶顏悅色”母公司湖南茶悅餐飲管理有限公司申請(qǐng)的商標(biāo)有23個(gè)，“茶顏悅色”創(chuàng)始人呂良申請(qǐng)的商標(biāo)有2個(gè)，而廣州洛旗餐飲管理有限公司申請(qǐng)的商標(biāo)也有11個(gè)。

茶顏悅色創(chuàng)始人呂良表示，下一步會(huì)向商標(biāo)局就對(duì)方惡意搶注的第43類茶顏悅色提無效宣告或者可能的行政訴訟，茶顏悅色的反訴也會(huì)找機(jī)會(huì)進(jìn)行。

商標(biāo)糾紛問題在茶飲企業(yè)中比較常見，很多餐飲類型的企業(yè)在創(chuàng)立之時(shí)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)過于薄弱，等到功成名就再對(duì)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)已經(jīng)為時(shí)已晚。

對(duì)于企業(yè)而言商標(biāo)的重要性不言而喻，而通過注冊(cè)商標(biāo)獲得法律的保護(hù)意識(shí)更加重要。因?yàn)檫@不僅僅是對(duì)企業(yè)的權(quán)利保護(hù)，同時(shí)也是在保護(hù)消費(fèi)者。

來源：金名標(biāo)