伊利差點(diǎn)兒變成賣馬桶的，企業(yè)不要忽略商標(biāo)注冊多類別保護(hù)！ 二維碼
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發(fā)表時(shí)間：2018-09-06 08:25來源：科技政策前沿 然而，在注冊商標(biāo)的時(shí)候，有不少企業(yè)往往在商標(biāo)類別的選擇上卡殼了。 我的商標(biāo)該注冊哪些類別？ 暫時(shí)先選這一兩類，等以后發(fā)展起來，再想注冊其他類別的時(shí)候發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被人搶注了怎么辦？ 但是選的類別多了，好像又沒有必要？ 在這里，小編提醒大家：商標(biāo)多類注冊并不是成熟企業(yè)才應(yīng)該做的事情，剛起步企業(yè)也應(yīng)該盡早納入自己企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中，進(jìn)行多類別注冊商標(biāo)，這是商標(biāo)保護(hù)最基本的方式之一。 或許會(huì)有一些小伙伴感覺疑惑，究竟多類別注冊商標(biāo)是什么??？為什么企業(yè)從一開始就該進(jìn)行多類別注冊商標(biāo)？ 壹 多類別注冊商標(biāo)的定義 多類別注冊商標(biāo)簡單粗暴的講就是注冊的時(shí)候多選幾個(gè)類別保護(hù)自己的商標(biāo)，以免別人注冊時(shí)搶占自己的市場，是一種事前的防御行為；雖然商標(biāo)是種無形的資產(chǎn)，但能轉(zhuǎn)發(fā)為有形的資產(chǎn)，為企業(yè)帶來無窮的經(jīng)濟(jì)效益。 貳 為什么需要多類別注冊商標(biāo) 注冊相關(guān)商標(biāo)、近似商標(biāo)、從知識產(chǎn)權(quán)角度上就是多類保護(hù)。 首先，它防止后來者用近似商標(biāo)或注冊同名不同類別商標(biāo)的擦邊球風(fēng)險(xiǎn)。 在2015年，國美控股集團(tuán)向法院提起了不正當(dāng)競爭訴訟，指控國美酒業(yè)公司侵犯了國美控股集團(tuán)的企業(yè)名稱權(quán)，造成市場混淆。同時(shí)，北京國美電器有限公司于2016年4月29日對武玉杰持有的第3574427號“國美GUOMEI”商標(biāo)提起無效宣告請求。 根據(jù)國美電器方面提供的資料，國內(nèi)最具權(quán)威性的央視市場研究于2016年2月18日至22日在北京、濟(jì)南、成都三地進(jìn)行調(diào)查，并出具了《國美品牌混淆度及品牌認(rèn)知調(diào)研報(bào)告》，調(diào)查結(jié)果表明，在1210名有效的受調(diào)查者中，74.8%的被調(diào)查者認(rèn)為國美酒與北京國美公司有關(guān)，甚至28.2%的被調(diào)查者表示會(huì)受國美品牌的影響而去關(guān)注或購買國美酒。 目前，北京國美電器有限公司對武玉杰持有的第3574427號“國美GUOMEI”商標(biāo)提起的無效宣告請求，仍在程序進(jìn)行中，尚無定論。 其次，多類別注冊商標(biāo)可避免他人對自己經(jīng)營多年的品牌造成負(fù)面影響。 我們都知道一個(gè)企業(yè)的品牌發(fā)展相當(dāng)不易，然而當(dāng)您打響了品牌，結(jié)果您的商標(biāo)被他人注冊了其他類別，被其他人“偷了”您的品牌來賺錢，更甚者讓您的品牌效應(yīng)成了品牌“膈應(yīng)”，那可麻煩了。 再舉個(gè)例子 “伊利”這個(gè)牌子相信大家都不陌生 一看到“伊利” 想起的肯定是牛奶 然而當(dāng)年“伊利”這兩個(gè)字 差點(diǎn)印在了馬桶上 2000年某廠商向商標(biāo)局提出“伊利YiLi”商標(biāo)注冊申請！指定用在衛(wèi)生器械、水龍頭上。在公告期內(nèi)，伊利集團(tuán)提出異議申請，商標(biāo)局裁定維持，伊利集團(tuán)不服，提起訴訟，要求撤銷裁定，之后一中法院，支持了伊利公司訴訟，后來商評委不服，向北京市人民法院上訴，北京高院審理認(rèn)定后，表示伊利作為水龍頭等醫(yī)療器械商標(biāo)，盡管這些商品的生產(chǎn)銷售性與伊利公司沒有太大的關(guān)系，但實(shí)際上也深深影響了伊利集團(tuán)馳名商標(biāo)的聲譽(yù)。最后北京高院駁回商評委上訴請求。 伊利提出異議的理由也很簡單，一旦商標(biāo)用在馬桶上醫(yī)療器械，會(huì)對伊利飲品產(chǎn)生隱性影響，就算是馳名商標(biāo)，伊利在自身的品牌保護(hù)上也走的無比艱辛，所以多類別保護(hù)是多么重要，而且是企業(yè)發(fā)展過程中必備重視的事情。 另外，當(dāng)企業(yè)壯大后，生產(chǎn)經(jīng)營的范圍中可能會(huì)擴(kuò)大到以前沒有規(guī)劃的行業(yè)或者商品。如果這時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己使用多年的商標(biāo)在這個(gè)新拓展的領(lǐng)域被別人注冊尷尬情況，重新注冊勢必給企業(yè)帶來非常大的負(fù)面影響。 繼續(xù)舉個(gè)例子 馬云大大的雙11一年比一年火爆，而今年同一時(shí)間火爆的還有電影《攻守道》。 正所謂兵馬未動(dòng)，糧草先行，《攻守道》10月份開始預(yù)熱，11月份全網(wǎng)公映，但商標(biāo)在6月份就已經(jīng)提交注冊了。 不光申請時(shí)間早，功守道申請的類別也是廣啊。截止目前，《攻守道》在各個(gè)類別累計(jì)注冊52件商標(biāo)，涉及30多類（要知道商標(biāo)類別一共才45類?。。?，除顏料、醫(yī)用制劑等類沒申請，其他大部分都申請了，簡直就是承包整片“商標(biāo)魚塘”了，廣泛撒網(wǎng)、重點(diǎn)捕撈的節(jié)奏。 除了對“功守道”保護(hù)，馬云還非常細(xì)心的對相似商標(biāo)一并進(jìn)行了保護(hù)，例如“攻守道”，如果不仔細(xì)看，兩者很容易造成混淆，因此提前進(jìn)行保護(hù)也是必要的。 實(shí)際上，企業(yè)從創(chuàng)業(yè)開始就需要做好商標(biāo)布局工作。商標(biāo)多類注冊不僅僅是成熟企業(yè)才應(yīng)該做的事情，剛起步企業(yè)也應(yīng)該盡早納入自己企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中，商標(biāo)多類保護(hù)是商標(biāo)保護(hù)最基本的方式之一。 ————————————————————————————————————————————— |
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