“美的”生產(chǎn)鍋具？因忘記注冊商標(biāo)，無奈擱淺！

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近日，寧波市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布的一則通報顯示，2019年流通領(lǐng)域小家電商品質(zhì)量抽查中，赫然出現(xiàn)美的電熱水壺的身影。

屋漏偏逢連夜雨，12月30日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院發(fā)布一例裁判文書，就美的集團(tuán)股份有限公司（下稱美的集團(tuán)）“食代mini及圖”商標(biāo)案作出行政判決，該商標(biāo)被駁回。

2017年4月5日，美的集團(tuán)申請注冊了第23399105號“食代mini及圖”商標(biāo)（下稱訴爭商標(biāo)），核定使用在第11類“冰箱；燃?xì)忮仩t；飲水機(jī)；廚房用抽油煙機(jī)；淋浴熱水器；電暖器；電燈；空氣調(diào)節(jié)設(shè)備；水凈化設(shè)備和機(jī)器；個人用電風(fēng)扇；電炊具；烹飪用電高壓鍋；電熱水壺；微波爐（廚房用具）；熱泵 ”商品上。

2018年6月14日，原商評委以訴爭商標(biāo)構(gòu)成《商標(biāo)法》第三十條規(guī)定的情形為由，對訴爭商標(biāo)在復(fù)審商品上的注冊申請予以駁回。

由于不服被訴決定，美的集團(tuán)將國家知識產(chǎn)權(quán)局訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院，請求法院撤銷被訴決定，并責(zé)令被告重新做出決定。

案件的爭議焦點在于，訴爭商標(biāo)與引證商標(biāo)一至六是否構(gòu)成《商標(biāo)法》第三十條所指的使用在相同或類似商品上的近似商標(biāo)。

經(jīng)過審理，北京知識產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，訴爭商標(biāo)與引證商標(biāo)一至三構(gòu)成《商標(biāo)法》第三十條所指的使用在相同或類似商品上的近似商標(biāo)，駁回了美的集團(tuán)的訴訟請求。

其理由為訴爭商標(biāo)為中文漢字“食代”與英文“mini”組成的文字商標(biāo)，引證商標(biāo)一至三的文字部分完整包含了訴爭商標(biāo)的中文文字部分，相關(guān)公眾施以一般注意力不容易將其相區(qū)分，故訴爭商標(biāo)與引證商標(biāo)一至三構(gòu)成近似。

引證商標(biāo)四至六為圖文組合商標(biāo)，顯著識別部分都為英文“MINI”，與訴爭商標(biāo)從整體上來看差別較為明顯，相關(guān)公眾容易將其相區(qū)分，不構(gòu)成近似。

美的集團(tuán)的“食代mini及圖”商標(biāo)于2017年4月5日申請注冊，而通過搜索引擎檢索得知，早在2016年初，“食代mini”相關(guān)商品信息就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)。也就是說，其商標(biāo)比商品晚了一年。

據(jù)悉，美的“食代mini”系列共包含智能電燉鍋、豆?jié){機(jī)在內(nèi)的八款產(chǎn)品，此系列產(chǎn)品的推出也曾被行業(yè)認(rèn)為是年輕人領(lǐng)域的新嘗試。為了推廣該系列產(chǎn)品，美的集團(tuán)邀請了奇葩說選手馬薇薇作為其代言人。

除了聯(lián)手明星，美的集團(tuán)官方賬號還在線上發(fā)起“MINI食代，你就是我們尋找的主角”活動，通過免費送產(chǎn)品的方式，調(diào)動用戶的積極性，達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。與此同時，多家電商平臺上也出現(xiàn)過“食代mini”商品的促銷信息。

種種動作都表明，美的集團(tuán)在商品本身營銷所做的工作，遠(yuǎn)大于其在商標(biāo)上進(jìn)行的保護(hù)。

目前，美的集團(tuán)官網(wǎng)、京東、淘寶、天貓等電商平臺上進(jìn)行檢索，并沒有發(fā)現(xiàn)“食代mini”相關(guān)商品，僅在臺灣一家電商平臺上發(fā)現(xiàn)該商品，“食代mini”已查無此“鍋”，或者因為商標(biāo)而失利？除此之外，能夠查詢到的關(guān)于“食代mini”的產(chǎn)品消息多數(shù)都出現(xiàn)在2016、2017年這兩年。

可以說，目前“食代mini”系列產(chǎn)品已經(jīng)很難在銷售渠道找到，連“食代mini”商標(biāo)也于2017年年底被駁。

誠然，商品的售賣情況也和市場表現(xiàn)以及公司的布局有關(guān)系，但不可否認(rèn)的是，商品商標(biāo)是其中極其重要的一環(huán)。

如果美的集團(tuán)能夠在布局商品之前就申請注冊商標(biāo)，無論是核準(zhǔn)注冊，還是被駁后主動調(diào)整策略，“食代mini”商品的命運，可能會是另外一種結(jié)果。

總而言之，“市場未動，商標(biāo)先行”這句話才是大家需牢記的，否則容易與美的一般，產(chǎn)品已經(jīng)上市推廣，最后商標(biāo)卻被駁回，導(dǎo)致前面所有的宣傳全部白費，最后產(chǎn)品折戟。所以，大家在發(fā)展時，請先保護(hù)商標(biāo)，提前注冊布局商標(biāo)。