老羅義賣湖北臍橙1分5斤，薇婭直播帶貨火箭之背后的知產(chǎn)二三事

4月1日，首代網(wǎng)紅羅永浩的帶貨直播開播了！與其對打不是OMG的李佳琦，而是直播賣火箭的薇婭！這下可夠熱鬧了吧。4月10日羅永浩開始了第二次帶貨直播。

作為一名知識產(chǎn)權(quán)從業(yè)者，筆者除了剁手湊熱鬧之外，還是要試圖從直播中找找IP的茬。

4月1日晚，羅永浩在抖音直播帶貨3小時(shí)，支付交易總額超1.1億元，累計(jì)觀看人數(shù)超4800萬人，訂單量90萬，音浪（抖音虛擬幣）收入362.3萬，創(chuàng)下抖音平臺目前已知最高帶貨紀(jì)錄。不過，4月10號晚的直播的累計(jì)觀看人數(shù)較第一場暴跌近八成，預(yù)估銷售額也下跌70%，而此次義賣的12.3萬件湖北秭歸臍橙11秒賣光。（反正我沒搶到）

4月9日，羅永浩曾發(fā)布微博表示，將在新一期直播中為湖北進(jìn)行義賣。他表示，團(tuán)隊(duì)聯(lián)合“抖音援鄂復(fù)蘇計(jì)劃”，用首期直播打賞收到的360萬元，采買了一些秭歸倫晚春橙，將在4月10號的直播當(dāng)中，以1分錢5斤的包郵價(jià)“白送”給用戶。

疫情當(dāng)前，尤其是在重災(zāi)區(qū)的武漢，不少農(nóng)產(chǎn)品的滯銷給農(nóng)民帶來了極大影響。而此次羅永浩的直播義賣顯然是雪中送炭，尤其是價(jià)格上的優(yōu)惠，看得筆者也準(zhǔn)時(shí)蹲守老羅直播間搶購橙子了。

本著對老羅的善行與對橙子的尊重，筆者特意查詢了秭歸倫晚春橙的詳細(xì)情況。

秭歸是著名的“中國臍橙之鄉(xiāng)”，2006年6月20日，原國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)對“秭歸臍橙”實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。

據(jù)中國地理標(biāo)志網(wǎng)查詢可知，秭歸臍橙的品種包括紐荷爾臍橙、羅伯遜臍橙35號、卡拉卡拉臍橙、福羅斯特臍橙、福本臍橙。如此看來，此次直播義賣的“倫晚春橙”并沒有包括在內(nèi)。

不過，從品種上來講，倫晚春橙是秭歸臍橙的當(dāng)季新品，第一年3月開花、第二年4月成熟、擁有14個(gè)月的超長生長期，有獨(dú)特的花果同枝的景象。倫晚春橙，因其風(fēng)味獨(dú)特、色鮮果美被譽(yù)為秭歸晚熟臍橙中的極品，享有“帝王橙”美譽(yù)。

地理標(biāo)志沒有，那總該有商標(biāo)吧？筆者在商標(biāo)網(wǎng)查詢中發(fā)現(xiàn)，并未有人申請“倫晚春橙”的相關(guān)商標(biāo)，不過卻發(fā)現(xiàn)有人申請了“倫晚”的相關(guān)商標(biāo)。

從商標(biāo)網(wǎng)查詢可知，共有8個(gè)“倫晚”相關(guān)商標(biāo)的申請，而其中第42554942號“倫晚一號”商標(biāo)以及第14343443號“倫晚”商標(biāo)申請使用的商品均為水果一類。

第42554942號“倫晚一號”于2019年11月25日申請，申請類別為31類，主要用于新鮮柚子，新鮮石榴，新鮮柑橘等商品上，目前申請狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。

第14343443號“倫晚”商標(biāo)于2014年4月9日申請注冊，申請類別為31類，主要用于新鮮水果，植物等商品上，2015年5月21日注冊成功。

雖然倫晚春橙的相關(guān)商標(biāo)算不上保護(hù)得當(dāng)，但是秭歸臍橙除了有地理標(biāo)志保駕護(hù)航外，更是早就注冊了商標(biāo)。

從商標(biāo)網(wǎng)查詢可知，“秭歸臍橙”只有一個(gè)商標(biāo)申請，秭歸縣柑橘協(xié)會(huì)在2003年3月3日就申請注冊了“秭歸臍橙”的商標(biāo)，申請類別為31類，主要用于臍橙商品，于2006年3月28日注冊公告，商標(biāo)類型屬于集體商標(biāo)。

從“秭歸臍橙”的商標(biāo)申請日期來看，秭歸縣還是極其具有商標(biāo)保護(hù)意識的。

查完老羅，再來聊聊薇婭賣的火箭。

4月1日晚上20：30，淘寶主播薇婭上架“火箭發(fā)射服務(wù)”，售價(jià)約為 4000 萬元。據(jù)介紹，此次將要“上架”的火箭型號是快舟一號甲固體運(yùn)載火箭，該火箭由湖北企業(yè)航天科工火箭技術(shù)有限公司研制，是一款成熟的小型固體運(yùn)載火箭，此前已成功完成 8 次商業(yè)發(fā)射。

消息一出就引發(fā)了廣泛討論，甚至于50萬的定金鏈接在上架后就有800多名客戶拍下。（筆者內(nèi)心：大佬，求抱大腿~）

當(dāng)天直播，火箭就被秒完！那么到底是誰在賣火箭？買火箭的又是誰呢？

據(jù)企查查顯示，航天科工火箭技術(shù)有限公司（以下簡稱“火箭公司”）是中國航天三江集團(tuán)公司為順應(yīng)商業(yè)航天發(fā)展趨勢，搶抓商業(yè)發(fā)射及服務(wù)市場機(jī)遇，開創(chuàng)航天應(yīng)用的新模式而投資設(shè)立的高科技企業(yè)，于2016年2月16日，在湖北武漢市注冊，注冊資本金3億元，是新入住武漢市的航天企業(yè)?；鸺臼菄鴥?nèi)新一家專業(yè)提供商業(yè)航天發(fā)射服務(wù)的公司。

從公司性質(zhì)上來說，該公司就致力于提供火箭商業(yè)服務(wù)。那么此次直播所售賣的火箭是實(shí)實(shí)在在的火箭嗎？中國航天科工集團(tuán)市場部負(fù)責(zé)人表示，火箭是沒有辦法單獨(dú)出售的，所以這里出售的是運(yùn)載火箭發(fā)射服務(wù)。理論上什么都可以發(fā)射，但是需要經(jīng)過國家有關(guān)部門的行政審批。

也就是說，買了這個(gè)火箭不是真的擁有火箭，而是可以發(fā)射火箭。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，火箭公司申請注冊了97個(gè)商標(biāo)。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，火箭公司擁有的專利數(shù)量為48件，科技創(chuàng)新總含量為25.6T。

那么那個(gè)拿出4500萬買了火箭發(fā)射服務(wù)的土豪買家是誰？

在直播結(jié)束后第二天，這位買家就在微博自爆身份了——長光衛(wèi)星技術(shù)有限公司。

長光衛(wèi)星技術(shù)有限公司（下稱“衛(wèi)星公司”）成立于2014年12月1日,是我國第一家商業(yè)遙感衛(wèi)星公司。公司研制與運(yùn)營的“吉林一號”于2015年10月7日成功發(fā)射,開創(chuàng)了我國商業(yè)衛(wèi)星應(yīng)用的先河,同時(shí)也創(chuàng)造了由一個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)一箭成功發(fā)射四星的歷史。公司依托“星載一體化”、“機(jī)載一體化”等核心關(guān)鍵技術(shù),建立了從衛(wèi)星、無人機(jī)研發(fā)與生產(chǎn)到提供遙感信息服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

看簡介也能發(fā)現(xiàn)這家公司來歷不小。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)星公司申請注冊了47個(gè)商標(biāo)。

衛(wèi)星公司擁有的專利數(shù)量為223件。

衛(wèi)星公司申請注冊的作品著作權(quán)1件，軟件著作權(quán)55件。

據(jù)百度百科查詢可知，此次售出的快舟一號為快舟一號甲運(yùn)載火箭（KZ-1A），是由中國航天科工運(yùn)載技術(shù)研究院研制的三級固體運(yùn)載火箭。2019年11月13日11時(shí)40分，命名為“快舟·我們的太空號”的快舟一號甲遙十一運(yùn)載火箭，在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心成功將“吉林一號”高分02A衛(wèi)星發(fā)射升空，衛(wèi)星順利進(jìn)入預(yù)定軌道，任務(wù)獲得圓滿成功。

這么看，火箭公司和衛(wèi)星公司算得上是二次合作了。

一般情況下，極少有人注冊衛(wèi)星火箭的名稱。不過，在筆者查詢過程中發(fā)現(xiàn)，“快舟一號”被注冊成了商標(biāo)，還成功了。

據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢可知，“快舟一號”商標(biāo)于2013年9月27日申請注冊，商品類別為第4類，主要用于柴油；電能；工業(yè)用油等商品上。

從時(shí)間上來看，該商標(biāo)申請遠(yuǎn)早于快舟一號火箭的出現(xiàn)。

此次疫情不僅僅改變了我們的生活，也在潛移默化中改變行業(yè)的發(fā)展。不論是羅永浩直播帶貨，或是薇婭賣火箭，那些曾在我們生活中覺得不可思議的事情都正在發(fā)生。不定哪一天，太空7日游就如同北京7日游一樣平凡了。而我們要做的就是充實(shí)我們自己的大腦，提升我們的眼界，以更加積極的狀態(tài)去面對日新月異的世界。

顯然易見的是，知識產(chǎn)權(quán)在未來也將會(huì)越來越重要。做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，別讓你的未來被知產(chǎn)絆了腳！

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）